“鹿角巷”为何更名 山寨们抓商标争议期到处打假
日前，鹿角戏在广州举行了品牌战略升级发布会，在发布会现场宣布更名为“鹿角戏”。随即，“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖，一时间争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。【鹿角戏官网：】
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那么，面对争议，到底谁才是“戏太多”，谁又真正地在为“鹿迷”还原真相呢？
鹿角戏创始人aaron曾不只一次在采访中提到：“之所以更名，实属无奈之举，但为了与山寨模仿划清界限，不得不痛下决心。” aaron也曾面对镜头直言无奈的“源头”：“因大陆与台湾的商标注册流程不同，在注册商标时一般会花费一到两年的时间。” aaron还告诉记者：“我们在创立之初没有及时注册商标，在注册空档时期被大量假冒与模仿，却又难以享受到法律保护，打假之路也是困难重重。”
而根据aaron的说法，小编从中国商标网上查询，发现提交“鹿角巷”商标注册并已受理的商标数超180多个，而最早提交注册的时间是2017年8月，且自称“鹿角巷”创始人的商标目前正处于驳回复审状态，言外之意，最终谁能拿到“鹿角巷”商标的所有权，还有待进一步审核，因此，确实如同aaron说的一般，正处在“空档期”。
如今，在茶饮这个“盛产”网红的领域，品牌突然爆红后，遭遇侵权不断，山寨不止，被同行竞相模仿，已经成为一种“常（病）态”。面对这种情况，近两年，各大茶饮品牌也正在采取措施积极应对。
作为此次茶饮品牌“真假大战”的主角，鹿角戏aaron表示：“更名，对于真正做品牌的餐饮人来说，这是最‘决绝’也是最‘彻底’的方法”。aaron指出：“当下，公司已经花重金购买注册商标‘鹿角戏’，借这次更名为契机，鹿角戏将以全新的面貌重新出现在大众的视野，带动整个品牌的全线升级。”同时强调：“作为新式茶饮，鹿角戏在专注于茶饮的研究、探索与创新的同时，也挖掘品牌的社交属性，关注用户的精神需求，让喝茶不仅限于味觉享受，更是诠释美好、触发感动的一种方式。
发布会上，鹿角戏官方宣布获得2000万资本注入，且融资将被用于门店拓展、产品研发、上游供应链搭建、仓储运输渠道完善、it系统搭建等方面。其中，aaron在现场表示，作为接下来的发展重点，要在2018年底计划在全球开店2000家。对于全面开放招商政策，鹿角戏官方表示，鹿角戏接下来的发展重心将不仅仅在一线城市与新一线城市，二三线城市也将成为鹿角戏的战略要地。
“之所以敢下这么一盘大棋，我们也是基于数据说话，看好当前的茶饮市场前景；而之所以要下这么一盘大棋，其中一个主要原因就是吸取之前的教训，在品牌成立初期便迅速占领市场，通过品牌的快速扩张来压缩山寨者的生存空间。” aaron如是说。
另外，鹿角戏官方表示，会同步发展海外市场，把店开到全球各个国家，依然是鹿角戏的终极目标。

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